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2023-06-10

觀點(diǎn)

捷豹路虎啟用全新企業(yè)標(biāo)志JLR,經(jīng)典的路虎橢圓標(biāo)不會(huì)消失!


捷豹路虎(Jaguar Land Rover)是一家總部位于英國(guó)考文垂懷特利的跨國(guó)汽車公司,為印度塔塔汽車的全資子公司,負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車。 


作為其向品牌之家組織轉(zhuǎn)型的一部分,捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業(yè)形象標(biāo)志。新的品牌標(biāo)志旨在消除歧義(捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性),突顯捷豹路虎旗下四個(gè)品牌的獨(dú)特 DNA,并加速實(shí)現(xiàn)公司成為現(xiàn)代奢侈品的驕傲創(chuàng)造者的愿景。



新標(biāo)志僅以JLR三個(gè)字母設(shè)計(jì),J字母向下突出,增加優(yōu)雅感。R字母簡(jiǎn)化掉右側(cè)的豎線,緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標(biāo)志具備優(yōu)雅、前衛(wèi)、現(xiàn)代和看向未來(lái)的前瞻性理念,同時(shí)也為將來(lái)的電動(dòng)化之路做好鋪墊。



簡(jiǎn)潔的JLR標(biāo)志不僅為其客戶提供清晰的識(shí)別,更將成為捷豹路虎旗下四個(gè)不同品牌:路虎攬勝(Range Rover)、衛(wèi)士(Defender)、發(fā)現(xiàn)(Discovery)和捷豹(Jaguar)的統(tǒng)一體。



需要注意的是,此次推出的新標(biāo)志JLR只是企業(yè)標(biāo)志,路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此,經(jīng)典的橢圓形路虎標(biāo)志將作為重要的「遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)」(heritage mark),繼續(xù)應(yīng)用在路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)的車身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。 




但捷豹路虎的新標(biāo)志在社交媒體上引起了一些嚴(yán)厲的批評(píng),有人將其與高檔夜總會(huì)缺乏想象力的通用視覺(jué)外觀進(jìn)行比較,甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。 


「沒(méi)有任何個(gè)性,完全脫離了原來(lái)的公司。這個(gè)新標(biāo)志更像是服裝品牌。」一位網(wǎng)友寫道。「我猜……這個(gè)標(biāo)志不是面向消費(fèi)者的,所以他們根本不在乎設(shè)計(jì)成什么樣子。」 


其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標(biāo)志進(jìn)行了比較。這三個(gè)品牌的新LOGO都有一個(gè)或多個(gè)殘缺的字母設(shè)計(jì)。



轉(zhuǎn)載原文地址:https://www.logonews.cn/jaguar-land-rover-new-logo.html


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